Mobilité électrique connaît une croissance exponentielle en Europe ces dernières années. Avec l’augmentation du parc automobile électrique, les besoins en stations-service et points de recharge se multiplient également considérablement. Le groupe français Total a rapidement compris l’enjeu stratégique autour des infrastructures de recharge pour véhicules électriques sur le marché mondial.

Total au cœur de la mobilité électrique

Afin de rester compétitif face aux constructeurs automobiles qui produisent déjà leurs propres stations de recharge, Total mise de plus en plus sur la mobilité électrique en développant ses propres solutions d’infrastructures. Parmi les différentes actions entreprises par la compagnie pétrolière française, notons notamment :

1. L’acquisition numérique clés en main de bornes de recharge intelligentes avec le soutien d’intervenants externes spécialisés dans ce domaine.
2. La collaboration avec des fabricants de matériel pour développer des équipements spécifiques à la mobilité électrique.
3. Le déploiement progressif de bornes de recharge rapide dans ses stations-service existantes aux emplacements les plus stratégiques, portefeuille s’élargissant au fil des semaines pour répondre à la demande et combler certaines zones blanches.

Une stratégie long terme pour le groupe français

Comme indiqué précédemment dans notre rapport annuel sur la mobilité électrique en France, les ventes de voitures électriques ont largement dépassé les 100 000 unités en 2020. Une donnée qui prouve une fois de plus l’urgence de proposer des solutions de recharge adaptées aux besoins des automobilistes français. Cette croissance exponentielle du marché de l’électromobilité s’accompagne aussi logiquement par une hausse du nombre de bornes de recharge électrique disponibles sur le territoire national, actuellement estimé à près de 28 000 points selon le site chargemap.com.

Face à ce constat, l’élaboration d’une stratégie long terme est primordiale pour jouer un rôle clé sur le marché de la recharge électrique.

Total intègre ainsi plusieurs leviers pour assurer un développement durable et rentable de son réseau de stations de recharge :

• Innovation : investir dans la recherche et le développement de solutions technologiques performantes et différenciâtes pour moderniser ses infrastructures de recharge électrique et devancer ses concurrents.
• Commercial : promouvoir ses compétences et ses équipements auprès des clients particuliers et professionnels ainsi que des partenaires publics et privés pour asseoir sa présence sur le marché.
• Politique : profiter de l’évolution réglementaire favorable au développement des infrastructures (subventions, délais raccourcis, etc.) et aux objectifs en matière de réduction d’émissions de CO2 dans le secteur du transport électrique automobile.

Quel avenir pour Total et ses stations-service ?

L’avenir est incertain pour les pétroliers au vu des nouvelles tendances liées à la mobilité verte et aux énergies renouvelables. Le modèle traditionnel établi sur le tout-carburant sera-t-il encore viable dans 10 à 15 ans compte tenu de la mutation rapide du marché automobile ? Afin de ne pas être pris de court, Total adopte dès aujourd’hui une posture proactive lui permettant de s’adapter aux différents scénarios d’évolution du marché.

Pour rester compétitif sur ce segment en plein essor, Total mise ainsi sur trois grands axes :

• L’intégration de bornes de recharge rapide dans ses stations-service pour répondre aux besoins croissants des usagers en termes de volume et de vitesse de recharge.
• Le développement de services connexes à destination des clients particuliers (applications, cartes de diffusion) et professionnels (gestion de parc, optimisation de charge) afin de générer des revenus additionnels.
• La création de synergies avec des constructeurs automobiles et des acteurs locaux pour consolider son réseau et proposer des solutions de recharge pertinentes et adaptées aux spécificités des différentes zones d’implantation.

En outre, la transformation digitale et technologique de la société amène également Total à repenser en profondeur son modèle économique. Consciente des nouveaux défis liés à l’électromobilité et à la nécessité de réduire les émissions de CO2, la compagnie pétrolière française entend jouer un rôle clé dans la transition énergétique mondiale en plaçant le développement durable au cœur de sa stratégie d’entreprise.